摄氏零度:家电行业灵魂四问系列报道

在今年的两会上,李克强总理在《政府工作报告》中再次提到了“人工智能及智能+”,强调“促进新兴产业加快发展应深化大数据、人工智能等研发应用,打造工业互联网平台应拓展智能+,为智能业转型升级赋能。”这也意味,在未来的时间里,智能化核心技术的创新突破将成为国家重视并推动发展的工作,智能化为中国家电产业赋能。


 

 

太阳2娱乐   人文财经专家秦朔在今年AWE期间讲过这样一段话,他说:

  “过去这些年有很多互联网力量一直在产业里面扮演越来越重要的角色,如果说这样的力量进入到这个产业以后,用简单的代工的方法,可以一炮而红,但是未必能够真正在那个行业里面有深厚的产品基础,产品文化的基础。而这样的产品质量能不能可持续,消费者用起来怎么样,和行业里面有深厚积淀的企业相比,竞争力到底如何,是要打一个大大的问号”

  “我希望这些新兴力量还是首先不要颠覆行业,先向这个行业学习,这个行业的深度。强基这件事情,不是说你做一些微信、微博的营销那么简单的。”

太阳2娱乐  “最近国家提工业强基,意思是不管有多少创新和跨界,本质还是一个造物,还是有一个制造,还是要有一个产品。而既然要回到制造性的产品,产品的质量、产品的品质,消费者的满意度,还是至关重要的。”

  秦朔的话题是关于产业核心的...【查看更多】



 

  AWE2019展会上,家电企业多品牌布局蔚然成风。海尔携七大品牌矩阵盘踞N5馆;美的不甘示弱,携旗下一众新老品牌与海尔分庭抗礼;还有博西家电旗下品牌容格家电首次亮相,致力于将德意志式的精致摩登带给中国用户。巨头之外,老板电器、华帝、九阳、科沃斯等也纷纷推出“第二”、“第三”品牌。企业发力多品牌的背后,既离不开对中国层级、细分市场的长远考量,也折射出家电行业遭遇增速天花板的无奈,以及企业面对经营压力滋生的焦虑与思考。

  随着人口红利的消失,中国刚需类家电消费正在进入饱和期。新常态下,企业不得不思考如何获得规模驱动外的增长动力

太阳2娱乐  以2018年为例,中国家电行业全面承压。其中,冰箱市场零售规模同比下降6.2%,实现销量3148万台;零售额930亿元,同比微增0.7%,就零售额的同比增速而言,是近年来的最低值。洗衣机行业表现略优于冰箱,实现零售规模3689万台,同比微降0.6%;零售额同比增长4.7%,达到716亿元。空调行业经历了2016、2017的“老天爷赏饭吃”后,2018年被中怡康定性为“凛冬已至”,行业全年虽保持了正向增长,但7-12月,零售量和零售额分别同比下降了15.1%和13.5%,造成了从业者悲观情绪蔓延。而厨电行业最是惨不忍睹,行业整体负增长在10%左右,挥别“黄金十年”。

  2018年家电行业的全面承压虽与国家房地产调控政策、中美贸易战情绪影响有关,但本质上是家电刚需市场饱和、企业面临增长瓶颈的一次“大考”,地产调控、贸易战仅是放大了其市场表现的“糟糕”程度。或早或晚,这一天终要来临...【【查看更多】



 

 

太阳2娱乐  在时代的历练中,中国家电产业逐渐形成一整套完整的产业链。但从2017年开始,席卷家电行业的智能化风潮愈演愈烈,并快速对传统家电企业发起冲击,产业升级转型被急速提上日程。两年多来,无论是传统黑电、白电,还是近年来发展迅猛的厨电,都不同程度的加入了智能化元素。

  进入2019年,随着5G商用进程加快、人工智能大面积应用、物联网概念逐步建设落地,家电产业的智能化与数字化转型初见成效。对此,中国家用电器协会理事长姜风在谈及AWE2019的家电企业整体变化时表示,跟去年或者过去几年比,智能化确实提高了一大步,“但是跟十年以后去比,可能我们现在仍然是初级阶段。”

  家电智能化发展无疑是必然趋势,但距离成熟的、基于大数据的智慧场景化落地,仍然有较长一段路要走。

  智慧场景的“火热”,AI、物联网概念的深入发展,都向外界展现出家电产业欣欣向荣的良好业态,但从实际来看,也必须清醒的意识到,目前的家电产业智能化现状正如姜风所言,对比过去确实提高了一大步,但相比十年后,仍然是初级阶段。

消费升级创造了巨大潜力,为智能家电产品带来新的增长空间,但传感技术、控制技术、驱动技术、高性能芯片等核心技术的缺失,仍然是中国家电产业智能化升级的短板。家电行业专家胡晓红曾提到,只有进一步向原创技术和开放式的全产业链合作共赢模式发展,中国家电业的明天才会更美好...【查看更多】


 

 

  可以说,品质消费是一个新的机遇,它正引导中国的品牌与企业走向新一轮的蜕变,但同时,企业也面临着新挑战。

太阳2娱乐  比如, 随着消费升级的不断深入,消费者需求变得更为复杂,对产品要求也越来越苛刻。在走访中记者发现,不少消费者反馈虽然对智能家电越来越熟悉,各大厂商的智能家居场景也足够诱人,但在实际应用中,产品与产品间的智能化还是不尽如人意,购买的几件智能家居爆款例如智能音箱、智能窗帘等并没有为用户创造连接的融合价值。

  又比如,作为中国消费主力军的80后、90后群体,他们消费决策背后的含义是多维度的,比如:我很懂生活,我很潮、很酷,我很有科技感等等。而潮流、时尚的更迭速度在不断加快,年轻人也在快速切换兴奋点。这又要求企业发掘消费者深层次需求,做到比消费者更了解他们自己。如何做到呢?大概最好的途径就是进行高效地创新,是从技术到理念,从产品到机制,就如同生物的相关进化一样,是一个在适应环境的过程当中不断地螺旋上升和动态演变的过程。

  广阔天空,大有可为,在中国,尤其如此。因为中国有太多人如曾经的爱马仕艺术总监让-保罗-高缇耶(Jean Paul Gaultier)所言那般:“我不爱梦想也不爱现实;我只喜欢梦想成真。这就是我的人生。”...【查看更多】


 

[中国家电网出品]