摄氏零度 : "冰箱市场失速时"系列报道

经历过家电下乡、家电以旧换新、节能惠民等政策时期的高速增长,以及政策退出后的横盘调整,冰箱行业在如今已步入平稳发展期。随着洗牌过程的持续进行,中国冰箱产业竞争形势将更加严峻已是不争的事实。

太阳2娱乐这样的形势下,“产业升级”、“产品结构调整”、“技术创新”成为业内所能给出冰箱行业唯一具备增长动力的精彩“活法”。但具体到企业端,生存之道如何界定?赛场上每位参与者给出的答案却不尽相同。


 

 

太阳2娱乐  最近跟一些冰箱企业交流时,某位老板说了一句让人印象深刻的话,他说:即使是夕阳产业,你只要做的够专业比别人够有优势,也可以生存下去。

  这是一种最坏的背景假设下的生存模式,没有不好的行业,只有不好的企业。当冰箱市场没有了期待的发展速度,尽显出不同企业的求生欲,好的企业各有各的道,而万变不离其宗的竞争法则,依然是用户为本,技术为根。这是本期摄氏零度要关注的核心。

  从C端的角度来看,行业的进步和企业的竞争给用户带去的价值是什么?通过与冰箱企业用户研究人员的交流,本篇先从更专业的角度让用户了解到一台好冰箱的评判因素,企业们都是从哪些方向努力提升冰箱用户使用价值。

太阳2娱乐  现在冰箱企业的产品外观和内部构造,包括冷藏冷冻的效果,看起来都大同小异,但是从专业的角度,怎么来区分谁的冰箱更好,有没有关键的指标呢。抛出这些问题时,从研发人员那里得到的回答十分的秉承严肃严谨的科研态度:

  “这个问题不好回答,我觉得前提是对‘好产品’如何定义;另外,产品的定义也是多个维度的,并且仁者见仁 智者见智;再者指标也可再分为‘初次见面’和‘不断体验’,所以应该是个综合的评价标准”...【查看更多】



 

  经历过家电下乡、家电以旧换新、节能惠民等政策时期的高速增长,以及政策退出后的横盘调整,冰箱行业在如今已经步入平稳发展期。随着洗牌过程的持续进行,中国冰箱产业竞争形势将更加严峻已是不争的事实。

太阳2娱乐  这样的形势下,“产业升级”、“产品结构调整”、“技术创新”成为业内所能给出冰箱行业唯一具备增长动力的精彩“活法”。但具体到企业端,生存之道如何界定?赛场上每位参与者给出的答案却不尽相同。

  在国内,谈到冰箱第一品牌,很多人首先会想到海尔。中国冰箱市场经过多年的竞争与洗牌后,其市场格局早已由曾经的“四朵金花”演变为现在的“1+4+N”,其中的“1”便是指海尔冰箱。根据中怡康数据显示,2018年海尔冰箱线下市场零售份额提升3.52个百分点,继续保持行业第一,其零售额份额是行业第二名的3.08倍。到2019年第一季度,海尔冰箱年累份额已达36.5%,居行业首位。

  “长期专注于研发创新、品牌打造、不断引领潮流的龙头企业”是青岛海尔集团2018年年报中的自我定位与评价。观察其年报内容,2018年度,青岛海尔现实营收1833.17亿元,同比增长12.17%,其中,用于研发费用50.81亿元,同比去年的45.10亿元增长12.66%,占营业收入比例约3%。年报显示,截至2018年底,海尔在全球累计专利申请 4.3 万余项,发明专利海尔占比超 60%...【查看更多】



 

 

  国家统计局数据显示,截至2017年,中国百户家庭冰箱拥有量已达97台,增量空间触及天花板后,如何撬开消费者换新升级热情以及开拓崭新空间,成为摆在产业面前的“新常态”。

太阳2娱乐  “新常态”下,中国冰箱市场的博弈已经从拼价格、拼营销转向拼实力。有家电分析人士以日本市场做了对照,从大约10年前日本冰箱市场进入饱和状态,随后其每年内销出货量保持在430-450万台左右,年际波幅很小。而今天,中国冰箱市场也进入了类似的“稳态”。产业在线数据显示,2012年国内冰箱内销数量触及5600万台峰值,随后经历三年回调期。从2016年起,行业开始围绕4500万台范围小幅波动,2016年实现内销量4731万台,2017年实现4480万台,2018年实现4500万台。而对照日本产业路径,在家庭冷藏冷冻基本刚需满足后,产业竞争逻辑开始回归用户核心需求。鉴于冰箱行业最核心的压缩机、制冷剂等技术进化是一个缓慢过程,行业内暂未出现“颠覆性”概念。目前,大家殊途同归于冰箱保鲜性能的提升上。

  不过,关于保鲜的宣传语令人眼花缭乱,诸如离子保鲜、VC保鲜、控氧保鲜、微晶保鲜、零度保鲜等往往让消费者不知所措。从而,消费者问得最多的问题就是:“保鲜技术哪家强?”而导购员自然是“王婆卖瓜”,纷纷都夸自家好...【查看更多】

 

 

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